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从几个经典创意看旅游活动策划

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从几个经典创意看旅游活动策划 案例1:三亚借选美赛事营销城市 从2003年到2005年,世界小姐桂冠的“美丽角逐”连续在三亚上演了3年,2007 年世界小姐选美比赛又在三亚成功举办,于是,三亚这个城市由此和“美”紧密 地联系在一起。 人们对于美的事物总是会争相追逐。2003年11月, 53届世姐赛给刚试营业不久的 喜来登度假酒店带来了不错的业绩。通过覆盖全球的电视转播,喜来登当年的营 业收入超过1亿元,房价、入住率飙升居亚龙湾度假酒店之首。而靠3年“世姐之 家”的持续效应,旅游活动创意主题名字三亚喜来登成为喜达屋度假村集团知名度最高的酒店。 在世姐赛之后, 一批重量级国际活动及会议也纷至三亚,整个城市焕发出勃勃生 机。可以说,世姐赛给三亚带来了空前的知名度和美誉度。 而对于三亚来说,借助世姐赛来营销城市旅游是件“何乐而不为”的事情。3年 的世姐赛,三亚打出的“美丽”、“时尚”的名片,有效地激活了旅游产业。在 2000年以前,三亚90%的国际游客来自港、澳、台,外国游客仅占10%。而随着世 界小姐选美赛事在三亚的连续举办,三亚的客源结构已经发生转变,形成多元化 的市场格局,化解了单一客源带来的市场风险。2005年,三亚骄傲地打出“中国 的度假天堂”口号。 案例2: 《印象·丽江》营销丽江 2006年7月23日,大型实景演出《印象·丽江》雪山篇终于在海拔3100米,世界 上最高的实景演出剧场——云南丽江玉龙雪山的甘海子蓝月谷剧场正式公演。 整个演出以雪山为背景,以民俗文化为载体、由500名来自10个少数民族的演员 倾力出演。来自纳西族、彝族、普米族、藏族、苗族等10个少数民族的500名普 通农民是《印象·丽江》雪山篇的主角,他们的家乡就是云南的丽江、大理等地 的16个村庄。这些非专业演员,用他们原生的动作、质朴的歌声和滚烫的汗水带 给了观众心灵的震撼。 于是, 《印象·丽江》大获成功,旅行社纷纷将观看《印象·丽江》演出添加到 旅游线路的行程当中,以吸引游客。而正是由于以《印象·丽江》为代表的这些 旅游演出的成功案例, 正改变着我国文化艺术的生产方式和生存方式,旅游活动创意主题名字极大地促 进着文化产业的发展和创新。 案例3:张家界天门山飞机穿越 1999年12月8日-11日,以“穿越天门,飞向21世纪”为主题的张家界世界特技飞 行大奖赛在张家界天门山下隆重举行。来自美国、匈牙利、俄罗斯、捷克、斯洛 伐克、立陶宛、德国、法国、哈萨克斯坦等9个国家的15名运动员上演了“空中 芭蕾”。 作为张家界天门洞的首次穿越, 此次比赛被定位为飞行比赛,15名参赛选手驾机 在空中完成9项造型动作。同时,穿越天门洞的 Extra300s 特技飞机是一种轻型 运动机,它的飞行速度为每小时250公里,翼展7.5米。 时隔7年,2006年3月17日-19日,俄罗斯空军“俄罗斯勇士”飞行表演队、格罗 莫夫试飞院在湖南省张家界市进行了3天飞行表演。作为2006俄罗斯国家年的开 场大戏,“俄罗斯勇士”飞行表演队在3天的表演中,可谓拼尽全力,吸引了诸 多游客的眼球。在最后一天的表演中,苏-30演出结束后两次从天门洞上空“忽 悠”过去, 为此次特技飞行表演以飞越天门洞而告终。此次穿越一直伴随着“是 否穿洞”的争议,但是通过此次活动却让更多的人知道了张家界。 旅游相关专家指出,策划是旅游业的第一要义。没有策划,旅游就没有生气,旅 游产品的知名度就无法打响。 正因为穿越天门洞有极大的风险,才带来了极大轰 动。从旅游宣传上来说,这是一次成功的策划活动。 案例4:博鳌论坛成就博鳌 作为一个非政府、 非营利的国际组织,目前博鳌论坛已成为亚洲以及其他大洲有 关国家政府、 工商界和学术界领袖就亚洲以及全球重要事务进行对话的高层次平 台。该论坛致力于通过区域经济的进一步整合,推进亚洲国家实现发展目标。 2001年2月,博鳌亚洲论坛正式宣告成立。论坛的成立获得了亚洲各国的普遍支 持,并赢得了全世界的广泛关注。从2002年开始,论坛每年定期在中国海南博鳌 召开年会。而从博鳌亚洲论坛设立以来,有近2000个大小会议相继落户海南岛, 蓬勃发展的会议经济对海南省的旅游业产生了巨大的带动作用。 会议旅游丰富了 海南特色旅游的内容, 打破了海南旅游以单一观光旅游为主的传统格局,有利于 促进海南旅游产品的全面升级。 作为中国最具知名度的旅游胜地之一, 海南岛依靠其独具特色的自然风光吸引了 大批的国内外游客。2001年,博鳌亚洲论坛定址海南博鳌,更让海南在国内外名 声大噪。会议旅游开始成为海南最富有吸引力和竞争力的旅游产品。 同时,每年一次的博鳌亚洲论坛年会,加强了国际社会对海南旅游的关注,大量 国际知名旅游组织、旅游界精英来到海南,不断加深对海南旅游界的了解,为海 南旅游业带来了信息、技术、资金的流动和观念的革新。 综上成功案例:首先是创意新颖。三亚—世界小姐选美大赛(活动创意) ;丽江 ——《印象·丽江》 (文化创意) ;张家界——飞机特技表演赛(活动创意) ;博 鳌——博鳌论坛(引人瞩目的会议创意) ;其次是创意本土化、特色化。三亚海 滩、热带风情适合休闲度假,选美大赛时尚、美丽刚好与三亚的特点吻合;丽江 以本土文化吸引人,创意的《印象丽江》将丽江文化推向世界;张家界靠奇山异 景吸引人,飞机特技表演赛-飞跃天门山恰好将其景观特色卖给观众;博鳌的成 功有一定的偶然性, 但其另辟蹊径以国际性会议活动创意开创了会议旅游经济的 新天地。 以上成功案列说明旅游活动策划创意更要策划创异 ,其异能异出自己的文化差 异,异出特色的别异,异出策划的新异,标新立异应建立在了解市场需求,了解 游客心理的基础上而不是简单的立异,结合自身文化特色,抓住卖点,以特色提 高吸引力,策划创意活动能真正的让游客喜欢,从而赢得游客的喝彩,其活动主 题、 活动形式、 活动内容应为广大游客所接受, 而不能在搞千篇一律、 千人一面, 大同小异的文化肤浅的活动。创新是旅游活动策划创意不变的主题,因地制宜, 因时制宜, 因人制宜是旅游活动策划创意的精髓,真正的了解游客心理需求是旅 游活动策划创意的基础, 取悦于客人,让印象铭记在客人心里才是旅游活动策划 创意的目的。 所有的旅游活动策划创意必须抓住主题,立足实际,注重效果,效益,与时俱进 才能有其生命力。 中国旅游产业的发展始终充满创意,无论是三亚借助选美赛事 推广“美丽三亚、 浪漫天涯”的城市形象, 还是 《印象·丽江》 带来的丽江风情, 亦或战斗机穿越天门山引发的轰动??创意为旅游的发展插上腾飞翅膀, 留下一 篇篇绝美的创意营销诗篇。

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